Publikasi, Advertising dan Promotion

  Catatanku PR Publicity bersama Ibu Serepina Tiur Maida, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom Pertemuan 2.

Definisi Publikasi, Advertising dan Promotion

Sandra Veronica/ 183124350050001/ Fakultas Ilmu Komunikasi / Universitas Mpu Tantular 

    Jika pada kesempatan sebelumnya kita sudah membahas definisi tentang publisitas dan public relation, pembahasan kali ini adalah mengenai apa sih publisitas, publikasi, advertising dan promotion serta apa saja yang membedakan antara keempat hal tersebut. Dan dalam pembahasan ini, kita hanya akan mengupas sedikit mengenai makna publisitas itu sendiri dan lebih akan membahas definisi dari publikasi, advertising dan promotion serta apa saja perbedaannya. Juga dika dibandingkan dengan publisitas apa sih yang berbeda?

Publikasi

     Dalam buku Rachamt Kriyantono (2008:40) menjelaskan bahwa publikasi berasal dari kata "publicare" yang artinya "untuk umum". Jadi, publikasi adalah kegiatan mengenalkan perusahaan sehingga umum (publik atau masyarakat) dapat megenalnya.

    Kita menganggap selama ini publikasi dan publisitas adalah kegiatan yang sama, yaitu kegiatan mengenalkan perusahaan kepada puhak luar. Pendapat ini memang dapat diterima, namun dalam konterks kegiatan public relations, dapat dilihat bhawa publikasi dan publisitas adalah berbeda. Perbedaannya terletak pada media yang digunakan. 

  Publisitas merupakan publikasi yang menggunakan media massa sebagai saran penyebaran informasi. Publisitas adalah publikasi yang dimuat media massa. Dengan demikian, pengertian publikasi lebih luas dan publisitas adalah bagian dari aktivitas publikasi.

Advertising/ Periklanan 

    Periklanan merupakan komunikasi publik satu arah yang menyampaikan pesan mengenai suatu produk, layanan atau perusahaan kepada pemirsa, pembada dan pendengar. Periklanan adalah sejenis aktivitas monolog yang dilakukan dengan tujuan untuk membujuk pelanggan yaitu untuk menarik perhatian audiens target sedemikian rupa sehingga mereka siap untuk membeli produk yang diiklankan. Tujuan dasar dari periklanan adalah untuk meningkatkan konsumsi produk perusahaan pengirim.

    Sebagian besar perusahaan menggunakan alat promosi penjualan ini karena jangakauannya, satu pesan dapat menjangkau jutaaan orang dalam nanodetik. Iklan merupakan pengumuman berbayar oleh sponsor, yang dapat dilakukan dengan berbagai media seperti radio, televisi, situs web, koran, billboard, majalah, media sosial seperti Facebook, dll.

Ciri-ciri adveritising/ periklanan

1. Membayar (paid form communication). Perusahaan harus mengeluarkan biaya untuk pemuatan iklan di meida. Perusahaan harus membayar untuk menyewa halaman atau kolom disurat kabar dan majalah, durasi waktu di radio dan televisi atau sewa ruang dan tempat untuk ilan luar ruangan seperti papan reklame.
2. Kontrol tinggi. Pengiklan dapar menentukan kapan, dimana (apakah dihalaman depan atau belakang, di prime time atau malam hari) dan bagaimana iklan dimuat ( 30 detik, 5 kali sehari, satu kolom) berdasarkan kontrak yang disepakati.
3. Kredibilitas rendah. Hal ini dikarenakan iklan memiliki sifat menjual dan biasanya orang-orang cenderung bertahan bila diterpa pesan-pesan menjual karena sifat iklan adalah persuasif yaitu mempengaruhi orang untuk melakukan pembelian. Serta kredibilitas rendah bisa dikatakan karena antidetail. Iklan tidak bisa menjelaskan produk secara lengkap karena keterbatasan waktu dan ruang. Iklan juga dapat dinilai memiliki kredibilitas rendah karena nonpersonal communication yaitu sifat ini sama dengan publisitas. Pesan yang disampaikan secara satu arah.
4. Tidak dapat menjalaskan cacat produk. Jikad terdapat cacat produk, iklan tidak dapat menjelaskan secara detail. Ini karena keterbatasan kolom dan durasi. Untuk mengatasinya, iklan jenis advertorial merupakan pulihan tepat. Cacat produk bisa berupa produknya yang cacat atau faktor lain diluar produk.

Promotion

   Menurut pakar pemasaran (Boone dan Kurtz) promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan pembelian. Menurut Harper Boyd, promosi diartikan sebagai upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep dan gagasan.

Dengan berbagai persepsi dapat disimpulan promosi adalah untuk memberitahukan, menginformasikan, menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepada calon konsumen dengan tujuan agar calon konsumen tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian.

Tujuan promosi

Orang melakukan promosi untuk mencapai suatu tujuan tertentu, adapun tujuan promomsi berdasarkan rangkuman dari berbagai sumber yakni:

1. Untuk menyebarluaskan informasi suatu produk kepada calon konsumen yang potensial
2. Untuk mendapatkan konsumen baru dan menjaga loyalitas konsumen tersebut
3. Untuk menaikkan penjualan serta laba/ kuntungan
4. Untuk membedakan dan mengunggulkan produknya dibandingkan dengan produk kompertitor
5. Untuk branding atau membentuk citra produk di mata konsumen sesuai dengan yang diinginkan
6. Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk

Jenis-jenis Promosi

1. Promosi secara fisik
2. Promosi melalui media tradisional
3. Promosi melalui media digital

    Dari definisi dan beberapa pembahasan pada pembahasan kali ini kita dapat menyimpulkan bahwa publisitas, publikasi, advertising dan promotion memiliki tujuan, ciri dan fungsinya masing- masing. Walaupun dalam garis besar adalah bertujuan untuk memberikan informasi kepada khalayak luas.

Sumber :

- Kriyantono, Rachmat. Public Relation Writing : Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat. Jakarta : Kencana Prenada Media Group. 2008

- https://www.tamboenman.xyz/2021/05/perbedaan-antara-periklanan-dan.html

- https://cashbac.com/blog/pengertian-promosi-tujuan-jenis-contoh/

Public Relation VS Publisitas

Catatanku PR Publicity bersama Ibu Serepina Tiur Maida, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom Pertemuan 1.

Definisi PR Publicity, Persamaan dan Perbedaan Public Relation dan Publisitas

Sandra Veronica/ 183124350050001/ Fakultas Ilmu Komunikasi / Universitas Mpu Tantular 

        Halo teman-teman pada kesempatan kali ini, kita akan bahas apa sih persamaan dan perbedaaan antara Public Relation dan Publisitas itu. Sebelumnya kita akan bahas secara singkat pengertian dari Public Relation dan Publisitas yuk..

Pengertian Public Relation dan Publisitas

Public Relation adalah sebagai jembatan antara perusahaan atau organisasi dengan publik untuk membangun dan memelihara komunikasi bersama, pengertian, dukungan, kerjasama yang melibatkan masalah manajemen, membantu manajemen mengetahui dan merespon opini publik, menjelaskan dan menekankan tanggung jawab manahemen untuk melayani minat publik, membantu manajemen untuk tetap mengikuti dan memanfaatkan perubahan secara efektif, berguna sebagai sistem peringatan awal untuk membantu mengantisipasi tren.
Public Relation adalah profesi yang mengurusi hubungan antara suatu perusahaan dan publiknya yang menentukan hidup perusahaan itu.

Publisitas adalah penempatan berupa tulisan, foto, atau tayangan visual yang syarat nilai berita baik karena luar biasa, penting, atau mengandung unsur-unsur emosional, kemanusiaan dan humor secara gratis dan bertujuan untuk memusatkan perhatian terhadap suatu tempat, orang-orang atau suatu institusi yang biasanya dilakukan melalui penerbitan umum.
Publisitas merupakan media massa sebagai sarana penyebarluasan informasi.
Publikasi adalah kegiatan mengenalkan perusahaan sehingga publik dan masyarakat dapat mengenalnya.
Publikasi lebih luas dan publikasi adalah bagian dari aktivitas publisitas.

Fungsi Public Relation dan Publisitas

Fungsi Public Relation adalah antarlain :

1. Kegiatan yang bertujuan memperoleh itikad baik, kepercayaan, saling adanya pengertian dan citra yang baik dari publik atau masyarakat pada umumnya.
2. Memiliki sasaran untuk menciptakan opini publik yang bisa diterima dan menguntungkan semua pihak.
3. Unsur penting dalam manajemen guna mencapai tujuan yang spesifik, sesuai harapan publik, tetapi merupakan kekhasan organisasi atau perusahaan. Sangat penting bagaimana organisasi memiliki warna, budaya citra, suasana yang kondusif dan menyenangkan, kinerja meningkat dan produktivitas bisa dicapai secara optimal.
4. Usaha menciptakan hubungan yang harmonis antara organisasi atau perusahaan dengan publiknya, sekaligus menciptakan opini publik sebagai efeknya, yang sangat berguna sebagai input bagi organisasi atau perusahaan yang bersangkutan.

Jadi dapat disimpulkan bahwa public relation lebih berorientasi kepada pihak perusahaan untuk membangun citra positif perusahaan dan hasil yang lebih baik dari sebelumnya karena mendapatkan opini dan kritik konsumen.

Fungsi Publisitas

Jika kita sudah membahas fungsi public relation, berikut adalah salah satu fungsi publisitas yaitu sebagai alat untuk menyebarkan informasi atau berita ke publik dan banyak orang dalam waktu yang singkat. Bentuk komunikasi dari publisitas adalah tak berbayar dan informasinya bersifat positif, netral ataupun negatif.

Contohnya jika dalam dunia politik, publisitas digunakan sebagai upaya mempopulerkan diri kandidat atau institusi partai yang akan "bertarung" dalam pemilu. Pemberitaannya biasanya melalui media massa

Persamaan Public Relation dan Publisitas

Persamaan dari public relation dan publisitas adalah sama-sama menginformasikan suatu berita atau informasi  mengenai suatu hal (produk, perusahaan, dan lain sebagainya)

Perbedaan Public Relation dan Publisitas

Berikut merupakan perbedaan antara public relation dan publisitas.

• Public Relation adalah program yang tidak dibatasi dalam satu periode waktu. Publisitas biasanya strategi jangka pendek.
• Public relation dirancang untuk memberikan informasi positif tentnag perusahaan dan biasanya dikendalikan oleh perusahaan. Publisitas disisi lain tidak selalu positif dan tidak selalu diingkan oleh perusahaan.
• Public relation menggunakan berbagai strategi komunikasi untuk membangun citra sedangkan publisitas hanya berbentuk berita.
• Aktivitas public relation menggunakan berbagai media komunikasi. Publisitas ditransmisikan lewat media massa.

Dibawah ini merupakan tabel perbedaan public relation dan publisitas.

Public Relation	Publisitas
Pengertian
Mengelola citra perusahaan dimata publik	Menyajikan informasi atau berita kepada masyarakat untuk meningkatkan kesadaran
Kontrol
Dibawah kendali perusahaan	Tidak dibawah kendali perusahaan
Sifat
Positif	Positif atau negatif
Bentuk Komunikasi
Berbayar (dalam anggaran kampanye PR)	Tidak berbayar
Tujuan
Perhatian dan menciptakan hubungan dengan publik	Kesadaran masyarakat

Kesimpulan

Dari penjelasan ini, kita dapat menyimpulkan bahwa Public Relation (PR) dan Publisistas adalah dua hal yang berbeda namum memiliki keterkaitan. Keduanya memiliki kepentingan untuk menyampaikan pesan dari perusahaan/ organisasi kepada publik.

Namun dalam hal ini, PR memiliki tanggung jawab yang lebih banyak dibandingkan dengan publisitas, yaitu menjaga citra positif dari perusahaan dan juga menciptakan hubungan erat dengan publik sehingga kredibilitas perusahaanpun tetap terjaga.

Sumber :

PUBLISITAS VS PUBLIC RELATIONS | Indonesia PR

Perbedaan dan Persamaan  Public Relation dengan Publisitas,Pemasaran,Propaganda,Periklanan,Pameran,Jurnalistik dan Promosi | Wiakoss (wordpress.com)